Το παρόν σύγγραμμα εστιάζει στην έννοια της επωνυμίας, αναλύοντας γιατί είναι σημαντική, τι αντιπροσωπεύει για τους καταναλωτές, και τι πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις για να τις διοικήσουν αποτελεσματικά. Όπως αναγνωρίζουν σήμερα πολλά στελέχη επιχειρήσεων, οι επωνυμίες είναι ίσως ένα από τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία που έχει μια εταιρεία. Παρότι όμως μία επωνυμία αντιπροσωπεύει ανεκτίμητα άυλα περιουσιακά στοιχεία, η δημιουργία και διατήρηση μίας ισχυρής επωνυμίας δημιουργεί σημαντικές προκλήσεις.

Ο κύριος σκοπός αυτού του συγγράμματος είναι να παρέχει μια ολοκληρωμένη και ενημερωμένη αντιμετώπιση των θεμάτων που σχετίζονται με την επωνυμία, την αξία της και της στρατηγικής διοίκησης επωνυμίας, δηλαδή τον σχεδιασμό και την εφαρμογή των προγραμμάτων μάρκετινγκ και των δραστηριοτήτων που απαιτούνται για να οικοδομηθεί, να μετρηθεί και να εφαρμοστεί η διοίκηση αξίας επωνυμίας. Ένας από τους σημαντικούς στόχους του συγγράμματος είναι να παράσχει στα στελέχη τις έννοιες και τις τεχνικές για να βελτιώσουν τη μακροπρόθεσμη αποδοτικότητα της στρατηγικής επωνυμίας που υιοθετούν. Στην προσέγγισή μας αυτή, ενσωματώνουμε την τρέχουσα σκέψη και τις εξελίξεις σε αυτά τα θέματα τόσο των ακαδημαϊκών όσο και των εκπροσώπων του κλάδου, ώστε να δημιουργήσουμε μία ολοκληρωμένη θεωρητική βάση με αρκετές πρακτικές, βοηθώντας τα στελέχη του μάρκετινγκ στις καθημερινές και μακροπρόθεσμες αποφάσεις που καλούνται να λάβουν σε επίπεδο επωνυμίας. Επίσης, αντλούμε και παραθέτουμε ενδεικτικά παραδείγματα και μελέτες περίπτωσης διαφόρων επωνυμιών, που διατίθενται στο εμπόριο στις Ηνωμένες Πολιτείες και σε όλο τον κόσμο.