Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ
Εάν ένα πράγμα είναι σίγουρο, είναι ότι ο τομέας των επικοινωνιών μάρκετινγκ αλλάζει συνεχώς. Οι επικοινωνίες μάρκετινγκ, ή για συντομία marcom, αντιπροσωπεύουν τη συλλογή όλων των στοιχείων στο μείγμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας που διευκολύνουν την ανταλλαγή, καθιερώνοντας κοινό νόημα με τους πελάτες της. Η προώθηση είναι μόνο ένα στοιχείο του μείγματος μάρκετινγκ, αλλά η διαφήμιση, οι προωθητικές ενέργειες πωλήσεων, οι δημόσιες σχέσεις, το άμεσο μάρκετινγκ, οι προσωπικές πωλήσεις και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης/ψηφιακά εργαλεία μάρκετινγκ διαδραματίζουν όλο και πιο σημαντικούς και διαρκώς μεταβαλλόμενους ρόλους στην επίτευξη των στόχων μιας εταιρείας. Το βιβλίο Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ προορίζεται για χρήση σε προπτυχιακά ή μεταπτυχιακά μαθήματα επικοινωνίας μάρκετινγκ, διαφήμισης, στρατηγικής προώθησης, διαχείρισης προώθησης ή άλλων μαθημάτων με παρόμοιες συγκεντρώσεις. Οι καθηγητές και οι φοιτητές θα πρέπει να βρουν αυτό το βιβλίο ουσιαστικό, αλλά ιδιαίτερα ευανάγνωστο, εξαιρετικά επίκαιρο αλλά και εκτιμητικό για την εξέλιξη του κλάδου. Πάνω απ’ όλα, αυτή η έκδοση συνδυάζει την πρακτική της επικοινωνίας μάρκετινγκ στις ποικίλες μορφές της με την αυστηρότητα της έρευνας και της θεωρίας. Έχει γίνει προσπάθεια να εξισορροπηθεί η κάλυψη κατά την εξέταση των επικοινωνιών μάρκετινγκ τόσο από τα πλεονεκτήματα του καταναλωτή όσο και του εμπόρου και εστιάζει περισσότερο από ποτέ όχι μόνο σε πτυχές διαχείρισης και επιχειρηματικής δραστηριότητας των επικοινωνιών μάρκετινγκ αλλά και στις τελευταίες εξελίξεις στην ψηφιακή διαφήμιση και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
100.00€
Παράδοση σε 1-3 ημέρες
| Διαστασεις (cm) : |
|
|---|---|
| Σελίδες : |
|
| Εξώφυλλο βιβλίου : |
|
Μέρος 1: Η Εφαρμογή και το Περιβάλλον της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 1 Μια Επισκόπηση της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ
Κεφάλαιο 2 Ενίσχυση της Υπεραξίας της Επωνυμίας και της Λογοδοσίας
Κεφάλαιο 3 Υιοθεσία Επωνυμίας, Ονοματοδοσία Επωνυμίας και Θέματα
Πνευματικής Ιδιοκτησίας Κεφάλαιο 4 Περιβαλλοντικά, Ρυθμιστικά και Ηθικά Θέματα
Μέρος 2 Θεμελιώδης Σχεδιασμός και Αποφάσεις IMC
Κεφάλαιο 5 Τμηματοποίηση, Στόχευση και Τοποθέτηση
Κεφάλαιο 6 Η Διεργασία της Επικοινωνίας και η Συμπεριφορά του Καταναλωτή
Κεφάλαιο 7 Ο Ρόλος της Πειθούς στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Κεφάλαιο 8 Καθορισμός Στόχων και Προϋπολογισμός στην IMC
Μέρος 3 Το Μάνατζμεντ της Διαφήμισης και Επιλογή Μέσων
Κεφάλαιο 9 Επισκόπηση της Διαχείρισης της Διαφήμισης
Κεφάλαιο 10 Αποτελεσματικά και Δημιουργικά Διαφημιστικά Μηνύματα
Κεφάλαιο 11 Υποστηρικτές και Εκκλήσεις Μηνυμάτων στη Διαφήμιση
Κεφάλαιο 12 Παραδοσιακά Μέσα Διαφήμισης
Κεφάλαιο 13 Ψηφιακά Μέσα: Διαδικτυακή, Διαφήμιση για Κινητές Συσκευές και Διαφήμιση Εφαρμογών
Κεφάλαιο 14 Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Κεφάλαιο 15 Άμεσο Μάρκετινγκ, Διαχείριση Πελατειακών Σχέσεων και Άλλα Μέσα
Κεφάλαιο 16 Σχεδιασμός και Ανάλυση ΜΜΕ
Κεφάλαιο 17 Μέτρηση της Αποτελεσματικότητας του Διαφημιστικού Μηνύματος
Μέρος 4 Διοίκηση Προώθησης Πωλήσεων
Κεφάλαιο 18 Επισκόπηση της Προώθησης Πωλήσεων και ο Ρόλος
της Προώθησης του Εμπορίου
Κεφάλαιο 19 Προώθηση Πωλήσεων προς τον Καταναλωτή: Δειγματισμός
και Κουπόνια
Κεφάλαιο 20 Προώθηση Πωλήσεων προς τον Καταναλωτή: Ειδικές Προσφορές και Άλλες Προωθητικές Ενέργειες
Μέρος 5 Άλλα Εργαλεία της IMC
Κεφάλαιο 21 Δημόσιες Σχέσεις, Μάρκετινγκ Περιεχομένου, Ιογενές Μάρκετινγκ και Χορηγίες
Κεφάλαιο 22 Συσκευασία, Επικοινωνίες στο Σημείο Αγοράς και Σήμανση
Κεφάλαιο 23 Προσωπικές Πωλήσεις