Μάρκετινγκ-Στρατηγική Προσέγγιση 2η έκδοση
Το «Μάρκετινγκ, Στρατηγική Προσέγγιση» με πρωτότυπο τίτλο «Essentials of Marketing, 2020, 17th Edition» είναι συνάμα ένα κλασικό πλέον σύγγραμμα στον τομέα του Μάρκετινγκ και ένα εκσυγχρονισμένο σύγγραμμα που καλύπτει όλα τα επίκαιρα ζητήματα, από τα πλέον ευπώλητα στην Ελλάδα και διεθνώς. Η νέα αυτή έκδοση εξακολουθεί να παρουσιάζει όλους τους βασικούς όρους του Μάρκετινγκ με άφθονα σχήματα και παραδείγματα, τα οποία διευκολύνουν την εις βάθος κατανόηση. Εκτός από την επικαιροποίηση των παραδειγμάτων που θα ανέμενε κανείς από μια νέα έκδοση, η παρούσα έκδοση ενσωματώνει αποτελεσματικά τις μεγάλες προκλήσεις και τάσεις που αναδύονται στον σύγχρονο επιχειρηματικό κόσμο, και συγκεκριμένα:
• τα μεγάλα δεδομένα, τα πληροφοριακά συστήματα, αλλά και την αναλυτική και τις μετρικές μάρκετινγκ, αναδεικνύοντας τον τρόπο με τον οποίον έχουν επηρεάσει την εφαρμογή και τη λειτουργία του Μάρκετινγκ σήμερα,
• τα κερδισμένα μέσα, τα ιδιόκτητα μέσα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εξηγώντας πώς έχουν μεταβάλει σε μικρότερο ή μεγαλύτερο βαθμό τις δυνατότητες των επιχειρήσεων συνολικά, αλλά και σε επίπεδο Μάρκετινγκ.
Εξαιρετικά χρήσιμη και ουσιαστική είναι η ενσωμάτωση και ενός πρόσθετου κεφαλαίου, που προσφέρει την πρακτική εφαρμογή των εννοιών που συζητούνται σε θεωρητικό επίπεδο, παρουσιάζοντας βήμα-βήμα τη δημιουργία ενός σχεδίου Μάρκετινγκ για μια υποθετική επιχείρηση.
Το αποτέλεσμα είναι ένα πλήρες και περιεκτικό βιβλίο, που θα φανεί χρήσιμο σε όποιον/α ενδιαφέρεται να μυηθεί στον κόσμο του Μάρκετινγκ, είτε στο πλαίσιο σπουδών -προπτυχιακών ή και μεταπτυχιακών- είτε στο πλαίσιο της επιχειρηματικής του/της δράσης.
100.00€
Παράδοση σε 1-3 ημέρες
| Διαστασεις (cm) : |
|
|---|---|
| Σελίδες : |
|
| Εξώφυλλο βιβλίου : |
|
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η Αξία του Μάρκετινγκ για τους Καταναλωτές, τις Επιχειρήσεις και την Κοινωνία
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 Αξιολόγηση Ευκαιριών στο Μεταβαλλόμενο Περιβάλλον της Αγοράς
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4 Εστίαση της Στρατηγικής Μάρκετινγκ Μέσω Τμηματοποίησης και Τοποθέτησης
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5 Τελικοί Καταναλωτές και η Αγοραστική τους Συμπεριφορά
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6 Οι Βιομηχανικοί Πελάτες και η Αγοραστική τους Συμπεριφορά
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7 Βελτίωση των Αποφάσεων με Πληροφορίες Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 Στοιχεία Προϊοντικού Σχεδιασμού για Αγαθά και Υπηρεσίες
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9 Διοίκηση Προϊόντων και Ανάπτυξη Νέων Προϊόντων
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10 Διανομή και Ανάπτυξη Συστημάτων Καναλιών
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11 Διανομή, Εξυπηρέτηση Πελατών και Εφοδιαστική
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12 Λιανέμποροι, Χονδρέμποροι και Σχεδιασμός
της Στρατηγικής τους
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13 Προώθηση – Εισαγωγή στην Ολοκληρωμένη Επικοινωνία Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14 Προσωπική Πώληση και Εξυπηρέτηση Πελατών
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15 Διαφήμιση και Προώθηση Πωλήσεων
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16 Δημοσιότητα: Προώθηση με τη Χρήση
Κερδισμένων Μέσων, Ιδιόκτητων Μέσων και Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 17 Στόχοι και Πολιτικές Τιμολόγησης
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 18 Καθορισμός Τιμών στον Επιχειρηματικό Κόσμο
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 19 Ηθικό Μάρκετινγκ σε έναν Καταναλωτικό Κόσμο:Αξιολόγηση και Προκλήσεις
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 20 Βασικές Αρχές Οικονομικών
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 21 Αριθμητική του Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 22 Σχεδιασμός Σταδιοδρομίας στο Μάρκετινγκ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 23 Σχέδιο Mάρκετινγκ Kτηνιατρικής Kλινικής Hillside (HVC)
ΠΡΟΣΘΕΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1
Εφαρμογή και Έλεγχος του Σχεδιασμού Μάρκετινγκ: Μετρικές και Αναλυτική Μάρκετινγκ
ΠΡΟΣΘΕΤΟ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2
Σύνδεση του Μάρκετινγκ με Άλλους Λειτουργικούς Τομείς 776
Το μάρκετινγκ σε ένα ευρύτερο πλαίσιο
Συμπέρασμα
Βασικοί Όροι
Ερωτήσεις και Ασκήσεις
Προτεινόμενες Μελέτες Περίπτωσης
Μελέτες Περιπτώσεων σε Βίντεο
Μελέτες Περιπτώσεων
Γλωσσάριο
Σημειώσεις
Ευρετήριο