Το βιβλίο «Μάρκετινγκ: Έννοιες & Στρατηγικές» των καθηγητών Sally Dibb, Lyndon Simkin, William M. Pride & O.C. Ferrell απευθύνεται σε φοιτητές οικονομικών σχολών και σχολών διοίκησης επιχειρήσεων, σε στελέχη επιχειρήσεων, σε συμβούλους διοίκησης επιχειρήσεων και Μάρκετινγκ και σε ιδιώτες που έχουν σημαντικούς ρόλους στις διαδικασίες καταναλωτικού και βιομηχανικού Μάρκετινγκ.

Το βιβλίο αποτελεί από τα πλέον κατάλληλα εργαλεία μάθησης και εφαρμογής του αντικειμένου του Μάρκετινγκ και έχει χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν για επιμόρφωση στελεχών επιχειρήσεων (ελληνικών και αμερικάνικων) καθώς και από τους προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς φοιτητές μου στα Πανεπιστήμια University of Pittsburgh (Pennsylvania), Syracuse University (New York) και University of Southern California (Los Angeles). Η έκδοση αυτή εμβαθύνει στις βασικές θεωρίες πίσω από τις σημερινές προσεγγίσεις στο μάρκετινγκ. Συνδυάζει τη θεωρητική και την πρακτική γνώση συγγραφέων διεθνούς κύρους και βοηθά τους αναγνώστες να αναπτύξουν μια ολοκληρωμένη κατανόηση του σύγχρονου μάρκετινγκ. Είναι επικαιροποιημένη, ώστε να περιλαμβάνει όλες τις νέες τάσεις και προκλήσεις του κλάδου, και με ένα ευρύ φάσμα παιδαγωγικών χαρακτηριστικών που ενισχύουν την εκτενή και ποικιλόμορφη μάθηση, η νέα έκδοση εξακολουθεί να αποτελεί έναν ολοκληρωμένο οδηγό που απευθύνεται σε προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς φοιτητές του Μάρκετινγκ, αλλά και σε μεταπτυχιακούς φοιτητές της Διοίκησης Επιχειρήσεων.

Τα κεφάλαια και οι μελέτες περιπτώσεων είναι καλογραμμένα σε κατανοητή γλώσσα και με σωστή εκπαιδευτική μεθοδολογία στην εναλλαγή των εννοιών και θεμάτων, έτσι ώστε εύκολα ο αναγνώστης να εμπεδώνει τις σχετικές γνώσεις και να ωφελείται απο τα πολλά παραδείγματα και τις πρακτικές εφαρμογές που παρουσιάζονται από τους συγγραφείς.

Επίσης, το βιβλίο εξετάζει τις ραγδαίες αλλαγές στο περιβάλλον του διαδικτύου, ώστε να είστε πλήρως ενημερωμένοι σε θέματα όπως το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το μάρκετινγκ μέσω κινητών συσκευών και το υπεύθυνο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της «αντι‐γρήγορης» μόδας, των πράσινων εκστρατειών μάρκετινγκ και των παρεμβάσεων κοινωνικού μάρκετινγκ.

Ένα ευρύ φάσμα παιδαγωγικών χαρακτηριστικών, όπως τα θεματικά πλαίσια πληροφοριών, οι περιπτωσιολογικές μελέτες, οι εργασίες στο διαδίκτυο και η εφαρμογή της θεωρίας σε συνοπτικά παρουσιαζόμενες περιπτώσεις, επιτρέπουν να αποκτήσει ο αναγνώστης μια πρακτική εικόνα για το περιβάλλον του μάρκετινγκ και να λαμβάνει ενημερωμένες αποφάσεις σχετικά με τη στρατηγική μάρκετινγκ και τη σημασία που έχει για μια επιχείρηση.

Τέλος, το βιβλίο αυτό είναι απαραίτητο και χρήσιμο για όλους όσους ασχολούνται με το Μάρκετινγκ, τους φοιτητές του Μάρκετινγκ και γενικότερα τους φοιτητές των Οικονομικών Επιστημών & Διοίκησης Επιχειρήσεων αλλά και για στελέχη επιχειρήσεων που σχεδιάζουν ή εφαρμόζουν, και υλοποιούν στρατηγικές και προγράμματα Μάρκετινγκ σε διάφορα επίπεδα ευθύνης στη επιχείρηση (π.χ., στελέχη μάρκετινγκ, στελέχη μάρκας, εμπορικοί διευθυντές).