High-Tech και Βιομηχανικό Μάρκετινγκ
Το παρόν σύγγραμμα προσεγγίζει δύο γνωστικές περιοχές αιχμής κάτω από μια ενιαία οπτική: το Μάρκετινγκ Προϊόντων Υψηλής Τεχνολογίας (Υ/Τ) και το Βιομηχανικό Μάρκετινγκ (B2B). Για τον σκοπό αυτό, το παρόν βιβλίο επιχειρεί να παρουσιάσει αναλυτικά το πλαίσιο γύρω από το οποίο διαμορφώνονται οι στρατηγικές και οι τακτικές ενέργειες μάρκετινγκ (ΜΚΤ) για τα προϊόντα Υ/Τ και τα βιομηχανικά προϊόντα, κάτι το οποίο πραγματοποιείται κατ’ αντιστοιχία σε δύο ενότητες. Τη συγγραφική επιμέλεια της πρώτης ενότητας είχαν ο Καθηγητής Γ.Ι. Σιώμκος και ο Δρ. Ι.Σ. Τσιάμης, ενώ της δεύτερης ενότητας ο Καθηγητής Γ.Ι. Σιώμκος και ο Αναπληρωτής Καθηγητής Θ.Α. Φωτιάδης.
105.00€
Παράδοση σε 1-3 ημέρες
| Διαστασεις (cm) : |
|
|---|---|
| Σελίδες : |
|
| Εξώφυλλο βιβλίου : |
|
ΜΕΡΟΣ 1ο ΟΡΙΟΘΕΤΩΝΤΑΣ ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 • ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 • Η ΣΗΜΑΣΙΑ ΤΗΣ ΑΒΕΒΑΙΟΤΗΤΑΣ ΣΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 • ΘΕΜΕΛΙΩΔΗ ΘΕΜΑΤΑ ΑΓΟΡΩΝ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4 • ΠΡΟΪΟΝΤΙΚΗ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΚΟΤΗΤΑ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5 • ΥΠΟΔΕΙΓΜΑΤΑ ΕΚΤΙΜΗΣΗΣ ΤΗΣ ΔΙΑΧΥΣΗΣ ΚΑΙ ΤΗΣ ΥΙΟΘΕΤΗΣΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΜΕΡΟΣ 2ο ΠΕΛΑΤΕΣ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6 • Ο ΠΕΛΑΤΗΣ ΩΣ ΣΥΝ-ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΣ ΑΞΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7 • ΕΡΓΑΛΕΙΑ ΣΥΝ-ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΑΞΙΑΣ: ΜΕΘΟΔΟΙ ΕΡΕΥΝΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΤΗΝ ΠΡΟΒΛΕΨΗ ΤΗΣ ΖΗΤΗΣΗΣ ΣΤΙΣ ΑΓΟΡΕΣ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 • ΠΡΟΣΑΝΑΤΟΛΙΣΜΟΣ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ – ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9 • Η ΑΞΙΑ ΤΗΣ ΕΜΠΟΡΙΚΗΣ ΕΠΩΝΥΜΙΑΣ ΣΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ Υ/Τ
ΜΕΡΟΣ 3ο ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ & ΥΛΟΠΟΙΗΣΗ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10 • ΚΑΘΟΡΙΣΜΟΣ ΤΙΜΩΝ ΣΕ ΠΡΟΪΟΝΤΑ Υ/Τ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11 • ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΩΝΤΑΣ ΤΗΝ ΑΞΙΑ ΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ Υ/Τ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12 • ΔΙΟΙΚΗΣΗ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ Υ/Τ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13 • ΘΕΜΑΤΑ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΣΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ Υ/Τ
ΜΕΡΟΣ 4ο ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14 • ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15 • ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΕΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16 • ΑΝΑΠΤΥΞΙΑΚΕΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΕΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΜΕΡΟΣ 5ο ΟΡΙΟΘΕΤΗΣΗ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΩΝ ΠΛΑΙΣΙΟΥ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΑΓΟΡΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 17 • ΟΡΙΟΘΕΤΗΣΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΑΓΟΡΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 18 • ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΗΣΗΣ ΤΩΝ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΑΓΟΡΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 19 • Η ΟΡΓΑΝΩΣΙΑΚΗ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗ ΔΙΑΔΙΚΑΣΙΑ ΚΑΙ ΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ ΔΙΑΜΟΡΦΩΣΗΣ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ ΚΑΙ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣ ΣΤΟ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 20 • ΤΟ ΜEΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ: ΔΙΑΝΟΜΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 21 • ΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ: ΠΡΟΩΘΗΣΗ – ΚΑΝΑΛΙΑ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΙΑ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΑ ΠΡΟΪΟΝΤΑ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 22 • ΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ: ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΗ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 23 • ΤΟ ΜΕΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ: ΤΟ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟ ΠΡΟΪΟΝ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 24 • ΣΥΓΧΡΟΝΑ ΘΕΜΑΤΑ ΣΤΟ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Ι - ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΕΣ ΥΠΗΡΕΣΙΕΣ
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 25 • ΣΥΓΧΡΟΝΑ ΘΕΜΑΤΑ ΣΤΟ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ II - ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΤΑΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΞΕΛΙΞΕΙΣ ΓΙΑ ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΕ Β2Β ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ
Ευρετήριο