Αθλητικό Μάρκετινγκ 5η αγγλική/2η ελληνική έκδοση
Το παρόν κορυφαίο παγκοσμίως σύγγραμμα με τίτλο Αθλητικό μάρκετινγκ, εκδόθηκε στα ελληνικά για πρώτη φορά το 2004 και, όπως ήταν φυσικό, από τότε πολλά έχουν αλλάξει στον ελληνικό αθλητισμό. Η διοργάνωση των Ολυμπιακών Αγώνων, η κατάκτηση του Ευρωπαϊκού κυπέλλου από την εθνική ομάδα ποδοσφαίρου, αλλά και τα Ολυμπιακά και παγκόσμια μετάλλια σε διάφορα αθλήματα, δημιούργησαν πρόσφορο έδαφος για την ανάπτυξη του αθλητικού μάρκετινγκ στη χώρα μας. Συνέπειες αυτής της εξέλιξης ήταν ότι άρχισαν: αθλητές να αξιοποιούνται για το μάρκετινγκ αθλητικών ή/και καταναλωτικών προϊόντων, επαγγελματικές αθλητικές εταιρίες (ΠΑΕ-ΚΑΕ) να δημιουργούν μάρκετινγκ-εμπορικά τμήματα-διευθύνσεις, αθλητικές εγκαταστάσεις να διαθέτουν μέχρι και σουίτες θεατών, αθλητικές διοργανώσεις και εκδηλώσεις να πραγματοποιούνται για προωθητικούς λόγους, το διαδίκτυο να αξιοποιείται σημαντικά για την επικοινωνία του μάρκετινγκ των αθλητικών σωματείων, και η τεχνολογία να βοηθά τους φιλάθλους να παρακολουθούν από το κινητό τους τηλέφωνο αγώνες, αλλά και να προμηθεύονται διαδικτυακά από εισιτήρια μέχρι εμπορικά προϊόντα της αγαπημένης τους ομάδας μέσω e-shops. Ωστόσο, με την ολοκλήρωση της μελέτης της παρούσας πλήρως επικαιροποιημένης έκδοσης, μπορεί εύκολα κάποιος να συνειδητοποιήσει ότι ο δρόμος της ανάπτυξης του αθλητικού μάρκετινγκ, παραμένει μακρύς και ευοίωνος για τους αθλητικούς οργανισμούς της χώρας μας. Στο βιβλίο αυτό περιλαμβάνονται γνώσεις και πρακτικές ιδέες από την πιο αναπτυγμένη αθλητική αγορά του πλανήτη, τις ΗΠΑ, που μπορούν να αξιοποιηθούν ως πυξίδα σχετικά με το πού οδηγούμαστε και το πως καλούμαστε να προετοιμαστούμε για το αθλητικό μάρκετινγκ του μέλλοντος. Η εξέλιξη των νέων τεχνολογιών γιγάντωσε τον επαγγελματικό αθλητισμό παγκοσμίως, γεγονός που αναμένεται να επιδράσει θετικά και στα ερασιτεχνικά αθλήματα. Όλη η υπάρχουσα, αλλά και η διαφαινόμενη μελλοντική ανάπτυξη του αθλητισμού, θα δημιουργήσει και στη χώρα μας θέσεις εργασίας για νέες και νέους αθλητικούς επιστήμονες, καταρτισμένους στο αθλητικό μάρκετινγκ. Επειδή το αθλητικό μάρκετινγκ αποτελεί μία από τις τέσσερις βασικές οργανωσιακές λειτουργίες κάθε αθλητικού οργανισμού (οι άλλες είναι τα οικονομικά, το ανθρώπινο δυναμικό και η αθλητική παραγωγή), στόχος κάθε ελληνικού αθλητικού σωματείου, Ένωσης, Ομοσπονδίας, εγκατάστασης και αθλητικής εταιρίας, θα πρέπει να είναι η δημιουργία τουλάχιστον μίας θέσης εργασίας αθλητικού μάρκετινγκ, την οποία οι περισσότεροι από αυτούς τους οργανισμούς έως σήμερα στερούνται.
60.00€
Παράδοση σε 1-3 ημέρες
| Διαστασεις (cm) : |
|
|---|---|
| Σελίδες : |
|
| Εξώφυλλο βιβλίου : |
|
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1 Η ιδιαίτερη φύση του αθλητικού μάρκετινγκ
Το αθλητικό μάρκετινγκ τότε και τώρα
Η αθλητική βιομηχανία
Ο ορισμός του αθλητικού μάρκετινγκ
H μυωπία του μάρκετινγκ στον αθλητισμό
Η ιδιαιτερότητα του αθλητικού μάρκετινγκ
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2 Στρατηγικό μάνατζμεντ του μάρκετινγκ
Διαδικασία στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ
Στρατηγικό βήμα 1: Ανάπτυξη οράματος, αποστολής και αξιών
Στρατηγικό βήμα 2: Ανάπτυξη στρατηγικών στόχων και σκοπών
Στρατηγικό βήμα 3: Ανάπτυξη στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ για εισιτήρια, πωλήσεις και υπηρεσίες
Στρατηγικό βήμα 4: Ενσωμάτωση του στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ
σε μια ευρύτερη στρατηγική κατανομή των πόρων
Στρατηγικό βήμα 5: Διαχείριση και αξιολόγηση της εφαρμογής του στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ
Το μοντέλο οκτώ σημείων του στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ εισιτηρίων, πωλήσεων και υπηρεσιών
Μοντέλα μάρκετινγκ
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3 Κατανοώντας τον καταναλωτή του αθλητισμού
Κοινωνικοποίηση, συμμετοχή και δέσμευση
Εξωτερικοί παράγοντες
Εσωτερικοί παράγοντες
Απόκριση (Αντίδραση)
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4 Έρευνα αγοράς και αναλυτική στην αθλητική βιομηχανία
Πηγές πληροφόρησης
Χρήστες της έρευνας αγοράς στον αθλητισμό και την ψυχαγωγία
Εφαρμογή της έρευνας αγοράς στην αθλητική βιομηχανία
Εκπονώντας μια σωστή έρευνα
Η αναλυτική των δεδομένων
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5 Τμηματοποίηση αγοράς και στοχευμένο μάρκετινγκ
Τι είναι η τμηματοποίηση της αγοράς;
Τέσσερις βάσεις τμηματοποίησης
Στοχευμένο μάρκετινγκ
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6 Το αθλητικό προϊόν
Τι είναι το αθλητικό προϊόν;
Το αθλητικό προϊόν: Ο πυρήνας και οι επεκτάσεις του
Βασικά ζητήματα στη στρατηγική του αθλητικού προϊόντος
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7 Διαχείριση αθλητικής μάρκας
Τι είναι το branding;
Η σπουδαιότητα της υπεραξίας της μάρκας
Οφέλη από την υπεραξία της μάρκας
Πώς αναπτύσσεται η υπεραξία της μάρκας
Αξιοποίηση της υπεραξίας της μάρκας
Προσδιορισμός και μέτρηση της υπεραξίας της μάρκας
Προστασία της μάρκας
Πρόσθετα ζητήματα διοίκησης της μάρκας
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8 Προώθηση και μέσα ενημέρωσης
Προώθηση: Η κινητήριος δύναμη των πωλήσεων
Ενημέρωση με κόστος
Διαφημιστικά μέσα για τον αθλητισμό
Έννοιες και πρακτικές της προώθησης
Στοιχεία της προώθησης
Ο απώτερος στόχος του αθλητικού μάρκετινγκ: Προσελκύστε και κρατήστε
τους καταναλωτές μέσα στον ανελκυστήρα συχνότητας συμμετοχής
Συνδυάζοντάς τα όλα: Ένα ολοκληρωμένο μοντέλο προώθησης
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9 Δημόσιες σχέσεις
Τι είναι οι δημόσιες σχέσεις;
Οι δημόσιες σχέσεις στο μείγμα αθλητικού μάρκετινγκ
Αθλητικές δημόσιες σχέσεις και δημιουργία περιεχομένου στην εποχή των ψηφιακών μέσων ενημέρωσης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Δημόσιες σχέσεις, προβολή και η τέχνη της επιρροής της κοινής γνώμης
Αθλητισμός, τηλεόραση και η επιρροή της ψυχαγωγίας στις αθλητικές δημόσιες σχέσεις
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10 Χορηγίες, εταιρικές συνεργασίες και ο ρόλος της ενεργοποίησης του χορηγού
Τι είναι η χορηγία;
Η χορηγία στο μείγμα μάρκετινγκ
Η εξέλιξη της χορηγίας
Τι έχει να προσφέρει η αθλητική χορηγία;
Εταιρικοί στόχοι
Υποστήριξη αθλητών
Ενεργοποίηση του χορηγού
Πώληση χορηγιών
Ηθικά ζητήματα στη χορηγία
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11 Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον αθλητισμό
Τι είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το μείγμα μάρκετινγκ
Δημιουργώντας κοινό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Δέσμευση των οπαδών
Πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Αξιοποίηση παικτών και ταλέντων
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12 Πωλήσεις και εξυπηρέτηση
Σχέση μεταξύ των μέσων ενημέρωσης, των χορηγών, των οπαδών και της
διαδικασίας πωλήσεων
Τι είναι οι πωλήσεις;
Αθλητικό μάρκετινγκ και πωλήσεις μέσω βάσεων δεδομένων
Τυπικές προσεγγίσεις πωλήσεων που χρησιμοποιούνται στον αθλητισμό
Βασικά στοιχεία τιμολόγησης
Δευτερογενής αγορά πώλησης εισιτηρίων
Αξία κύκλου ζωής του φίλαθλου-πελάτη, εξυπηρέτηση και διατήρησή του
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13 Παράδοση και διανομή βασικών προϊόντων και των επεκτάσεών τους
Διανομή βασικών προϊόντων και των επεκτάσεών τους
Θεωρία του αθλητισμού και της διανομής του
Αθλητικές εγκαταστάσεις
Κανάλια μάρκετινγκ
Ο πίνακας προϊόντος-διανομής
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14 Νομικές πτυχές του αθλητικού μάρκετινγκ
Πνευματική ιδιοκτησία
Παραβίαση εμπορικών σημάτων
Το δίκαιο περί πνευματικών δικαιωμάτων και το αθλητικό μάρκετινγκ
Πατέντες
Ζητήματα επικοινωνίας στο αθλητικό μάρκετινγκ
Καταχρηστικό-παρασιτικό μάρκετινγκ
Δικαίωμα δημοσιότητας και παραβίαση ιδιωτικότητας
Συμβατικά ζητήματα που αφορούν στους αθλητικούς καταναλωτές
Νομικά ζητήματα προώθησης
Ζητήματα που προκύπτουν όταν το δίκαιο και το αθλητικό μάρκετινγκ
διασταυρώνονται
Ανακεφαλαίωση
ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15 Η εξελισσόμενη φύση του αθλητικού μάρκετινγκ
Αλληλεπιδράσεις μεταξύ των πέντε Ps
Διαχείριση της λειτουργίας μάρκετινγκ
Η μορφή των τάσεων που έρχονται
Ανακεφαλαίωση
Γλωσσάριο
Βιβλιογραφικές αναφορές
Ευρετήριο